Сложно представить успешную маркетинговую кампанию, в которой не были бы тщательно отобраны  и настроены маркетинговые инструменты. Маркетинговые инструменты — способы коммуникации продавца (производителя, агента) с целевой аудиторией в целях формирования у нее лояльного отношения к продукту и продавцу, информирования о продукте и продавце, и стимулирования к покупке.